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，金融机构不应强化投资者必要性管理，把适合的产品卖给合适的金融消费者。其中，不得通过合并资管产品的方式，向风险辨识、分担能力高于产品风险等级的投资者销售产品。

　　值得注意的是，除了基金公司、保险机构，作为国有大行的中国工商银行也在支付宝上转行了直播。但其主要内容并非销售产品，而是向中老年投资者群体普及财经防骗常识，直播当天仅有1个小时就更有了超强60万粉丝观赏。

　　合规风险不容忽视　　金融机构为何自由选择积极开展“财经直播”？为何在直播时广泛推崇投资者教育问题？这背后凸显“财经直播”能否身体健康、可持续发展的关键——合规性。　　“在支付宝进财经直播是期望借直播来理解用户，第一时间取得投资者最现实的对系统，未来能为用户获取更佳的服务，同时也协助用户培育投资财经习惯。”天弘基金互金部总经理蔡练说道。

　　支付宝财经直播负责人李刚回应，“期望通过科技能力，为用户与金融机构搭起更加多沟通交流方式，让用户可以更加直观地自学到涉及金融科学知识”。　　只不过，普及财经科学知识的目的，在于不断完善投资者教育，培育合格投资者，进而更佳地增进财经市场身体健康发展。然而，在实际操作过程中，当下的财经直播市场仍不存在“鱼龙混杂”乱象。

　　“对于不特定社会公众来说，按照监管规定，出售理财产品前，金融机构首先要对投资者的风险偏爱积极开展项目管理，根据风险给定原则，向投资者销售风险等级相等或高于其风险承受能力等级的产品。”中国银保监会涉及负责人说道。

　　该负责人回应，这其中要特别注意“自营产品”问题。以商业银行为事例，其销售人员在买理财产品时有两种情况，一种是销售该银行自己的理财产品，还有一种是自营，即代理销售公募基金产品、保险产品。

　　为确保投资者权益，中国银保监会拒绝，银行业金融机构不应谨慎积极开展自营业务，指明自营产品的自营属性，不得将自营产品与存款或自身发售的理财产品误解销售。　　但是，在互联网流量、业绩考核等因素影响下，个别金融机构却企图通过财经直播打“擦边球”套利。以保险直播为事例，记者找到，个别保险机构公布的短视频、直播内容并没规范用于机构全称，经常出现了保险公司与保险专业中介机构、保险机构与第三方网络平台等互为误解的情况，甚至违反规定以折扣、发红包、抽奖等形式变相给与保险合同誓约以外的利益。　　为此，北京银保监局已于近日月公布“关于保险网络直播和短视频风险提醒的通报”，拒绝各保险机构区分有所不同情形，严苛实施保险法律法规和规范性文件拒绝。

　　使出投资再行“三看”　　面临以上合规风险隐患，投资者应当如何作出理性自由选择？业内人士建议，投资者可重点仔细观察三方面内容，即财经直播主体、财经直播的销售模式、财经直播内容，以防止风险。　　一是看财经直播主体。

“财经直播牵涉到4个主体，即公布主体、运营主体、主播主体与对话人群。”北京银保监局涉及负责人说道。从公布主体看，目前还包括响音、慢手、淘宝、微信等网络平台；从运营主体看，其中牵涉到通过网络平台或利用直播软件积极开展直播活动的各类机构、个人等；从主播主体看，财经直播过程中的主播往往由金融机构从业人员、明星、著名主播等构成；对话人群则多为观赏财经直播的金融消费者。　　为有效地防止风险，各主体不应贯彻遵守适当义务、充分保证合法合规性。

投资者可重点查阅主播主体否具备合法资质；如果金融机构委托其他销售机构积极开展直播，不应查阅该机构否获得了合法资格。　　二是看财经直播的销售模式。以保险直播营销为事例，其销售模式一般来说分成两种，即获取可页面的网络链接必要投保和线上竖井到线下销售场景转化成。

　　“如果金融消费者可以通过视频获取的投保链接自律已完成在线投保，那么这归属于互联网保险业务，应该合乎《互联网保险业务监管暂行办法》的有关规定。”北京银保监局上述负责人说道，如果保险机构及其从业人员在网络平台登记账号、公布普及保险科学知识或产品项目管理等内容，引领消费者私信联络并已完成线下保险销售，那么就应当合乎所属渠道类型及涉及保险产品销售的监管拒绝。

　　三是看财经直播内容，根据监管政策，金融机构在直播过程中，不得经常出现不实陈述或误导性叙述、不得片面宣传或高估宣传、不得违规允诺收益或分担损失。

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